曾经有一段时间，为了让消费者了解自己，一个品牌必须登陆百货公司。但随着消费者寻求替代渠道来体验产品和品牌证明完全在线建立客户群是可能的，合作伙伴关系似乎不那么重要了。如今，Nordstrom 是一家通过在其商店中托管数字原生品牌来发现价值的公司。
2012 年，该百货公司对男装品牌 DTC Bonobos 进行了 1640 万美元的少数股权投资，表明其对在线零售商的兴趣日益浓厚。除交易外，whatsapp电话号码列表 该品牌还将在 Nordstrom 的网站及其 20 家全线商店出售——这标志着 Bonobos 首次在其陈列室式商店之外的实体环境中出售。来自纽约。
据时尚技术学院时尚商业管理教授肖恩·格兰·卡特 (Shawn Grain Carter) 称，Bonobos 的合作是 Nordstrom 的第一个“全速”直接消费者合作伙伴关系之一。从那时起，这家百货公司与业内一些最热门的 DTC 品牌签订了合作伙伴关系，从 Away 和 Thinx 到 Kim Kardashian West。塑身衣品牌 Skims。